Google AdWords es una de las herramientas más poderosas y efectivas para hacer publicidad online. Sin embargo, para aprovechar al máximo sus posibilidades, es necesario conocer y aplicar algunas técnicas y estrategias que nos permitan optimizar nuestras campañas y obtener mejores resultados. En este artículo, te explicamos cómo usar las palabras clave negativas y las extensiones de anuncio en Google AdWords, dos elementos clave que te ayudarán a mejorar el rendimiento de tus anuncios y a alcanzar tus objetivos de marketing.
¿Qué son las palabras clave negativas y para qué sirven?
Las palabras clave negativas son aquellas que excluyen nuestros anuncios de aparecer en determinadas búsquedas que no son relevantes para nuestro negocio o que no tienen intención de compra. Por ejemplo, si vendemos zapatos de mujer, podríamos añadir como palabras clave negativas “hombre”, “niño”, “gratis” o “usados”. De esta forma, evitamos que nuestros anuncios se muestren a usuarios que no están interesados en nuestro producto o que no están dispuestos a pagar por él.
Las palabras clave negativas sirven para mejorar la calidad y la eficiencia de nuestras campañas, ya que nos permiten:
- Reducir el coste por clic (CPC), al evitar que paguemos por clics que no nos generan beneficios.
- Aumentar el porcentaje de clics (CTR), al mostrar nuestros anuncios solo a usuarios que realmente los buscan.
- Mejorar el nivel de calidad (QS), al ofrecer una mayor relevancia entre nuestras palabras clave, nuestros anuncios y nuestras páginas de destino.
- Incrementar la tasa de conversión (CR), al atraer a nuestro sitio web a usuarios más cualificados y con mayor probabilidad de comprar.
¿Cómo añadir palabras clave negativas a nuestras campañas?
Para añadir palabras clave negativas a nuestras campañas, podemos seguir estos pasos:
- Inicia sesión en tu cuenta de Google AdWords.
- Haz clic en “Campañas” en el menú de la izquierda.
- Selecciona la campaña o el grupo de anuncios en el que deseas agregar palabras clave negativas.
- Haz clic en “Configuración” en el menú de la izquierda.
- Desplázate hasta la sección “Palabras clave negativas” y haz clic en “Editar”.
- Introduce las palabras clave negativas que deseas agregar. Puedes usar el modificador de concordancia que prefieras: amplia, de frase o exacta. También puedes usar una lista de palabras clave negativas compartida, que se aplica a varias campañas o grupos de anuncios.
- Haz clic en “Guardar”.
¿Qué son las extensiones de anuncio y para qué sirven?
Las extensiones de anuncio son elementos adicionales que se pueden añadir a nuestros anuncios para proporcionar más información y opciones a los usuarios. Por ejemplo, podemos incluir nuestro número de teléfono, nuestra dirección, un enlace a nuestra página de contacto, una valoración de nuestros clientes, un descuento o una oferta especial, etc. De esta forma, podemos hacer que nuestros anuncios sean más atractivos, completos y relevantes para los usuarios.
- Las extensiones de anuncio sirven para mejorar el rendimiento y la rentabilidad de nuestras campañas, ya que nos permiten:
- Aumentar el tamaño y la visibilidad de nuestros anuncios, lo que puede mejorar el CTR y el QS.
- Ofrecer más información y opciones a los usuarios, lo que puede aumentar la CR y el retorno de la inversión (ROI).
- Diferenciarnos de la competencia, al mostrar nuestros puntos fuertes y nuestros beneficios.
- Adaptarnos a las intenciones y preferencias de los usuarios, al ofrecerles diferentes formas de contactar con nosotros o de comprar nuestro producto.
¿Cómo añadir extensiones de anuncio a nuestras campañas?
Para añadir extensiones de anuncio a nuestras campañas, podemos seguir estos pasos:
- Inicia sesión en tu cuenta de Google AdWords.
- Haz clic en “Anuncios y extensiones” en el menú de la izquierda.
- Haz clic en “Extensiones” en la parte superior de la página.
- Haz clic en el botón azul con el signo más (+) y elige el tipo de extensión que quieres agregar. Hay varios tipos de extensiones disponibles, como de llamada, de ubicación, de enlace de sitio, de texto destacado, de precio, etc.
- Rellena los campos requeridos para crear tu extensión. Puedes personalizarla según el nivel de cuenta, de campaña o de grupo de anuncios que prefieras.
- Haz clic en “Guardar”.
Cómo usar las palabras clave negativas y las extensiones de anuncio en Google AdWords
Las palabras clave negativas y las extensiones de anuncio son dos herramientas muy útiles y efectivas para optimizar nuestras campañas de Google AdWords. Con ellas podemos mejorar la calidad y la eficiencia de nuestros anuncios, y ofrecer una mejor experiencia y un mejor servicio a nuestros clientes. Si quieres saber más sobre cómo usar las palabras clave negativas y las extensiones de anuncio en Google AdWords, te invitamos a seguir leyendo nuestro blog, donde encontrarás más artículos, consejos y tendencias sobre el marketing online. Y si necesitas ayuda profesional para gestionar tus campañas de Google AdWords, no dudes en contactar con nosotros. Estaremos encantados de ayudarte a alcanzar tus objetivos de negocio. ¡Hasta pronto!
