Google Ads es una de las herramientas más poderosas para hacer marketing online y atraer tráfico cualificado a tu sitio web. Sin embargo, si no la usas correctamente, puedes cometer errores que te hagan perder dinero y oportunidades. En este artículo te voy a mostrar los principales errores y malas prácticas que debes evitar al usar Google Ads para tu web o tu blog, y cómo solucionarlos.
No hacer un estudio de palabras clave
Uno de los errores más comunes y más graves que se puede cometer en Google Ads es no hacer un estudio profundo de las palabras clave. No se pueden seleccionar basándose solamente en lo que creemos que la gente busca, o en lo que nosotros buscaríamos. Hay que usar herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google Ads o Google Trends para analizar la demanda, la competencia y el coste de cada palabra clave. Así podremos elegir las más relevantes, rentables y con menos competencia para nuestras campañas.
No segmentar adecuadamente el público objetivo
Otro error muy frecuente es no segmentar adecuadamente el público objetivo al que queremos llegar con nuestros anuncios. Google Ads nos ofrece muchas opciones de segmentación, como la ubicación geográfica, el idioma, el dispositivo, la edad, el género, los intereses, etc. Si no las aprovechamos, estaremos desperdiciando nuestro presupuesto en mostrar nuestros anuncios a personas que no están interesadas en lo que ofrecemos, o que no pueden acceder a nuestro sitio web. Por ejemplo, si tenemos una tienda online que solo envía a España, no tiene sentido mostrar nuestros anuncios a personas que están en otros países.
No crear anuncios atractivos y persuasivos
El tercer error que debemos evitar es no crear anuncios atractivos y persuasivos que capten la atención de los usuarios y los inciten a hacer clic. Los anuncios deben tener un título llamativo, una descripción que resalte los beneficios de nuestro producto o servicio, y un llamado a la acción claro y directo. También debemos usar extensiones de anuncio, como las de llamada, ubicación, enlaces de sitio, etc., para añadir más información y opciones a nuestros anuncios. Además, debemos hacer pruebas A/B para comparar el rendimiento de diferentes versiones de nuestros anuncios y optimizarlos.
No optimizar la página de destino
El cuarto error que podemos cometer es no optimizar la página de destino a la que dirigimos a los usuarios que hacen clic en nuestros anuncios. La página de destino debe estar relacionada con el anuncio, y ofrecer al usuario lo que busca y lo que le hemos prometido. Debe tener un diseño atractivo, una navegación fácil, un contenido claro y convincente, y un formulario de contacto o una llamada a la acción visible y accesible. Si la página de destino no cumple con estas características, el usuario se sentirá defraudado y abandonará nuestro sitio web, aumentando la tasa de rebote y disminuyendo la tasa de conversión.
No medir ni analizar los resultados
El quinto y último error que debemos evitar es no medir ni analizar los resultados de nuestras campañas de Google Ads. Para saber si estamos haciendo bien las cosas, y si estamos obteniendo el retorno de la inversión que esperamos, debemos configurar el seguimiento de conversiones en Google Ads y Google Analytics. Así podremos saber cuántos usuarios hacen clic en nuestros anuncios, cuántos llegan a nuestro sitio web, cuántos realizan la acción que deseamos (comprar, suscribirse, contactar, etc.), y cuánto nos cuesta cada conversión. Con estos datos podremos evaluar el rendimiento de nuestras campañas, detectar los puntos débiles y las oportunidades de mejora, y tomar decisiones basadas en la evidencia.
Google Ads es una herramienta muy útil para hacer crecer tu negocio online, pero también requiere de una buena planificación, ejecución y seguimiento. Si quieres evitar los errores y las malas prácticas que te he mostrado en este artículo, te recomiendo que sigas estos consejos:
- Haz un estudio de palabras clave para elegir las más adecuadas para tus campañas.
- Segmenta tu público objetivo para llegar a las personas que realmente están interesadas en lo que ofreces.
- Crea anuncios atractivos y persuasivos que capten la atención de los usuarios y los inciten a hacer clic.
- Optimiza la página de destino para ofrecer al usuario lo que busca y lo que le has prometido, y para facilitar la conversión.
- Mide y analiza los resultados de tus campañas para evaluar su rendimiento y optimizarlas.
Espero que este artículo te haya sido útil y que te ayude a mejorar tus campañas de Google Ads. Si quieres seguir aprendiendo sobre este tema, te invito a que sigas leyendo mi blog, donde encontrarás más consejos y recursos. Te deseo mucho éxito en tu negocio online.
