¿Te gustaría saber qué es lo que más busca tu público objetivo en Internet? ¿Quieres conocer las tendencias de tu sector, tu nicho y tu mercado? ¿Quieres comparar tu rendimiento con el de tus competidores y descubrir oportunidades de mejora? Entonces necesitas usar Google Trends.
Google Trends es una herramienta gratuita de Google que te permite explorar y visualizar los datos de búsqueda de millones de usuarios en todo el mundo. Con Google Trends puedes conocer la popularidad, la estacionalidad, la geografía, el comportamiento y las relaciones de las palabras clave que te interesan.
En este artículo te voy a enseñar cómo usar Google Trends para hacer un benchmarking y un análisis competitivo. Así podrás mejorar tu estrategia de marketing, optimizar tu posicionamiento en Google, aumentar el tráfico a tu web, generar más leads y ventas. ¿Te interesa? Entonces sigue leyendo.
¿Qué es el benchmarking y el análisis competitivo y por qué son importantes?
El benchmarking y el análisis competitivo son dos técnicas de investigación de mercado que te permiten evaluar tu situación actual, identificar tus fortalezas y debilidades, y establecer objetivos y acciones de mejora.
- El benchmarking consiste en comparar tu rendimiento con el de otras empresas o entidades que son referentes en tu sector o en tu ámbito de actuación. El objetivo es aprender de las mejores prácticas, detectar las brechas de rendimiento y adoptar medidas correctivas o preventivas.
- El análisis competitivo consiste en analizar a tus competidores directos e indirectos, es decir, a aquellos que ofrecen productos o servicios similares o sustitutivos a los tuyos. El objetivo es conocer sus estrategias, sus ventajas competitivas, sus debilidades y sus amenazas.
Ambas técnicas son importantes porque te ayudan a:
- Conocer tu mercado: Te permiten entender las necesidades, los intereses, los hábitos y las preferencias de tu público objetivo, así como las tendencias, las oportunidades y los desafíos de tu sector.
- Definir tu propuesta de valor: Te permiten diferenciarte de tu competencia, destacar tus beneficios, resolver los problemas de tu audiencia y generar confianza y lealtad.
- Mejorar tu posicionamiento: Te permiten optimizar tu presencia online, aumentar tu visibilidad, atraer más tráfico, generar más leads y ventas.
¿Cómo usar Google Trends para hacer un benchmarking y un análisis competitivo?
Google Trends es una herramienta muy útil para hacer un benchmarking y un análisis competitivo, pues te ofrece información valiosa sobre las palabras clave que usan los usuarios para buscar en Internet. Con Google Trends puedes:
- Comparar palabras clave: Puedes introducir hasta cinco términos de búsqueda y ver cómo varía su popularidad a lo largo del tiempo, en diferentes regiones, categorías y plataformas. Así podrás saber qué palabras clave son más relevantes para tu negocio, qué términos están en auge o en declive, qué sinónimos o variantes puedes usar, etc.
- Explorar temas relacionados: Puedes ver qué otros temas o consultas están asociados a las palabras clave que has introducido, ordenados por relevancia o por crecimiento. Así podrás ampliar tu investigación, descubrir nuevas ideas, detectar oportunidades de nicho, etc.
- Analizar a tu competencia: Puedes comparar tu marca, tu producto o tu servicio con los de tus competidores, usando sus nombres o sus dominios web como palabras clave. Así podrás saber quién tiene más presencia, más demanda, más crecimiento, más fidelidad, etc.
Para usar Google Trends, solo tienes que seguir estos pasos:
- Accede a la página web de Google Trends: https://trends.google.com/trends/
- Introduce las palabras clave que quieres analizar: Puedes usar el buscador o la opción de “Explorar temas”. Puedes separar las palabras clave con comas o usar el signo “+” para unir términos. Puedes usar comillas para buscar frases exactas o guiones para excluir términos.
- Filtra los resultados según tus criterios: Puedes usar las opciones de “Ubicación”, “Periodo de tiempo”, “Categoría” y “Tipo de búsqueda” para ajustar los resultados a tu interés. Puedes ver los resultados en forma de gráfico, de mapa o de tabla.
- Interpreta los datos y extrae conclusiones: Puedes ver el índice de interés de cada palabra clave, que va de 0 a 100 y que indica la proporción de búsquedas de ese término respecto al total de búsquedas en ese periodo y lugar. También puedes ver el valor de crecimiento, que indica el porcentaje de aumento o disminución de las búsquedas de ese término respecto al periodo anterior. Además, puedes ver los temas y las consultas relacionadas, que te muestran qué otros términos están asociados a tu búsqueda.
Usa Google Trends para conocer a tu público, a tu sector y a tu competencia y mejorar tu estrategia de marketing
Como has visto, Google Trends es una herramienta muy poderosa para hacer un benchmarking y un análisis competitivo. Con Google Trends puedes conocer la popularidad, la estacionalidad, la geografía, el comportamiento y las relaciones de las palabras clave que te interesan. Así podrás mejorar tu estrategia de marketing, optimizar tu posicionamiento en Google, aumentar el tráfico a tu web, generar más leads y ventas.
Espero que este artículo te haya sido útil y que lo pongas en práctica en tu negocio. Si quieres seguir aprendiendo sobre Google Trends, marketing digital y otras herramientas que te ayudarán a crecer, te invito a que sigas mi blog y a que te suscribas a mi newsletter. Te enviaré los mejores consejos, recursos y novedades para que puedas alcanzar tus objetivos. ¡Hasta pronto!
