El SEO técnico es una parte fundamental del posicionamiento web, que consiste en optimizar los aspectos técnicos de una página web para facilitar su rastreo, indexación y rendimiento en los motores de búsqueda. El SEO técnico no solo mejora la visibilidad y el tráfico de una web, sino que también mejora la experiencia de usuario y la conversión. Sin embargo, el SEO técnico no es una tarea sencilla ni estática, sino que requiere de un análisis constante y una actualización periódica. En este artículo, te vamos a dar algunos consejos y buenas prácticas que debes seguir para hacer un SEO técnico de calidad y mantener tu web al día con los cambios y las exigencias de los motores de búsqueda.
Consejos para hacer un SEO técnico de calidad
Para hacer un SEO técnico de calidad, es importante tener en cuenta los siguientes consejos:
- Realiza una auditoría técnica de tu web: el primer paso para hacer un SEO técnico de calidad es realizar una auditoría técnica de tu web, que consiste en analizar el estado actual de tu web desde el punto de vista técnico y detectar los posibles problemas o errores que puedan afectar a su posicionamiento. Para ello, puedes usar herramientas como Semrush, Ahrefs o Screaming Frog, que te permiten rastrear tu web y obtener información sobre aspectos como la velocidad, la estructura, el contenido, los enlaces, las etiquetas, los códigos de respuesta o la seguridad.
- Implementa HTTPS: HTTPS es el protocolo seguro que garantiza la encriptación y la protección de los datos que se transmiten entre el usuario y el servidor. Desde 2014, HTTPS es un factor de posicionamiento para Google, por lo que es imprescindible implementarlo en tu web si quieres mejorar tu SEO técnico. Para ello, necesitas obtener e instalar un certificado SSL, que puedes conseguir gratis con Let’s Encrypt o con tu proveedor de hosting. Además, debes redirigir todas las URLs HTTP a HTTPS y actualizar todos los recursos internos y externos que usen HTTP.
- Mejora la velocidad de carga: la velocidad de carga es otro factor de posicionamiento para Google, tanto para ordenadores como para móviles. Una web rápida mejora la experiencia de usuario y reduce la tasa de rebote. Para mejorar la velocidad de carga, puedes seguir estas recomendaciones:
- Usa un CDN: un CDN (Content Delivery Network) es una red de servidores distribuidos por todo el mundo que almacenan copias del contenido estático de tu web (como imágenes, vídeos o archivos CSS) y lo sirven al usuario desde el servidor más cercano. Esto reduce la distancia que tienen que recorrer los datos y mejora la velocidad de carga.
- Comprime las imágenes: las imágenes son uno de los elementos que más peso tienen en una web y que más influyen en la velocidad de carga. Para reducir su tamaño sin perder calidad, puedes usar herramientas como TinyPNG o ImageOptim, que aplican algoritmos de compresión inteligente.
- Habilita la caché del navegador: la caché del navegador es un espacio donde se almacenan temporalmente los recursos estáticos de una web (como imágenes, vídeos o archivos CSS) para evitar tener que descargarlos cada vez que se visita la web. Esto reduce el número de peticiones al servidor y mejora la velocidad de carga. Para habilitar la caché del navegador, puedes usar plugins como WP Rocket o W3 Total Cache si usas WordPress, o añadir código manualmente a tu archivo .htaccess.
- Optimiza tu web para móviles: el uso del móvil para navegar por internet ha superado al del ordenador, por lo que Google ha adoptado el principio del mobile-first indexing, que consiste en usar la versión móvil de una web como base para determinar su posicionamiento. Por eso, es fundamental optimizar tu web para móviles si quieres mejorar tu SEO técnico. Para ello, puedes seguir estas recomendaciones:
- Usa un diseño responsive: un diseño responsive es aquel que se adapta al tamaño y la orientación de la pantalla del dispositivo que se usa para acceder a la web. Esto mejora la usabilidad y la legibilidad de la web en móviles. Para usar un diseño responsive, puedes usar temas o plantillas que ya lo incorporen, o aplicar código CSS que defina los puntos de ruptura y los estilos para cada resolución.
- Evita los elementos que dificulten la navegación: algunos elementos que pueden funcionar bien en ordenadores pueden resultar molestos o incompatibles en móviles, como los pop-ups, los banners, los botones pequeños, los textos largos o los formatos Flash. Para evitarlos, puedes usar herramientas como Google’s Mobile-Friendly Test o Google Search Console, que te permiten comprobar cómo se ve tu web en móviles y detectar los posibles problemas.
- Aprovecha las ventajas del móvil: el móvil ofrece algunas ventajas que puedes aprovechar para mejorar tu SEO técnico, como la geolocalización, la cámara, el micrófono o el sensor de movimiento. Estas características te permiten ofrecer una experiencia más personalizada y dinámica a tus usuarios, y también pueden ayudarte a posicionarte mejor para las búsquedas locales o por voz.
- Soluciona los problemas de contenido duplicado: el contenido duplicado es aquel que se repite en varias páginas de tu web o en otras webs. El contenido duplicado puede afectar negativamente a tu SEO técnico, ya que puede confundir a los motores de búsqueda sobre qué página es la original y cuál es la relevante para una determinada consulta. Para solucionar los problemas de contenido duplicado, puedes seguir estas recomendaciones:
- Usa etiquetas canónicas: las etiquetas canónicas son un atributo HTML que se usa para indicar a los motores de búsqueda cuál es la versión preferida de una página cuando hay varias versiones con el mismo contenido. Por ejemplo, si tienes una página con el mismo contenido accesible desde diferentes URLs (como www.ejemplo.com, ejemplo.com, www.ejemplo.com/index.html o ejemplo.com/index.html), puedes usar una etiqueta canónica para señalar cuál es la URL canónica que quieres que se indexe y se posicione.
- Usa redirecciones 301: las redirecciones 301 son un código de respuesta HTTP que se usa para indicar a los motores de búsqueda y a los usuarios que una página ha cambiado de URL de forma permanente. Por ejemplo, si cambias el dominio o la estructura de tu web, puedes usar una redirección 301 para enviar el tráfico y el posicionamiento de las antiguas URLs a las nuevas URLs.
- Usa contenido original y de calidad: el mejor consejo para evitar el contenido duplicado es crear contenido original y de calidad para tu web, que aporte valor a tus usuarios y se diferencie de la competencia. Para ello, puedes usar herramientas como Semrush o Ahrefs, que te permiten hacer un análisis de palabras clave, un estudio de la competencia y una optimización del contenido.
El SEO técnico es clave para el éxito de tu web
Como has visto, el SEO técnico es clave para el éxito de tu web, ya que mejora su rastreo, indexación y rendimiento en los motores de búsqueda. Para hacer un SEO técnico de calidad, debes seguir una serie de consejos y buenas prácticas que te ayudarán a optimizar los aspectos técnicos de tu web y a mantenerla al día con los cambios y las exigencias de los motores de búsqueda.
Espero que este artículo te haya gustado y te haya ayudado a hacer un SEO técnico de calidad para tu web. Si quieres leer más artículos como este, puedes seguir mi blog y suscribirte a mi newsletter. Te deseo un feliz día y que sigas mejorando tu web.
