El marketing digital es una disciplina que requiere de una constante evaluación y mejora. No basta con diseñar y ejecutar una estrategia, sino que también hay que medir los resultados y el retorno de la inversión. Pero, ¿cómo hacerlo de forma eficaz y precisa? La respuesta está en las herramientas de Google.
Google ofrece una serie de herramientas gratuitas y de pago que te permiten analizar el rendimiento de tus acciones de marketing en diferentes canales y plataformas. Con ellas, puedes obtener datos e insights sobre el comportamiento de tu audiencia, el tráfico de tu sitio web, el alcance de tus campañas, las conversiones de tus objetivos y mucho más. En este artículo, te explicaremos cómo usar las principales herramientas de Google para medir el impacto y la efectividad de tus acciones de marketing.
Cómo usar Google Analytics para medir el tráfico y el comportamiento de tu sitio web
El número de visitas, visitantes únicos, páginas vistas, tiempo de permanencia, tasa de rebote y otros indicadores de la calidad y cantidad del tráfico.
El origen de las visitas, es decir, los canales que te aportan tráfico, como el orgánico, el de pago, el social, el directo o el de referencia.
El perfil de los visitantes, es decir, sus características demográficas, geográficas, de interés y de comportamiento.
El recorrido de los visitantes, es decir, las páginas que visitan, el orden en que lo hacen, las acciones que realizan y los puntos de entrada y salida.
El rendimiento de los objetivos, es decir, las acciones que quieres que los visitantes realicen en tu sitio web, como comprar, registrarse, descargar, contactar, etc.
Para usar Google Analytics, solo tienes que crear una cuenta, generar un código de seguimiento e insertarlo en tu sitio web. Luego, puedes acceder al panel de control y ver los informes que te interesen. También puedes personalizar los informes, crear segmentos, filtros, alertas y paneles personalizados.
Cómo usar Google Ads para medir el alcance y la conversión de tus campañas de publicidad online
Google Ads es la herramienta de Google para crear y gestionar campañas de publicidad online en diferentes formatos y plataformas. Con ella, puedes mostrar tus anuncios a tu público objetivo en:
La red de búsqueda de Google, es decir, los resultados que aparecen cuando alguien busca algo relacionado con tu producto o servicio.
La red de display de Google, es decir, los sitios web, aplicaciones y vídeos que forman parte de la red de socios de Google y que muestran anuncios relevantes para los usuarios.
YouTube, es decir, la plataforma de vídeos más popular del mundo, donde puedes mostrar anuncios en diferentes formatos, como banners, vídeos o anuncios de descubrimiento.
Google Shopping, es decir, el servicio de Google que permite a los usuarios comparar y comprar productos de diferentes tiendas online.
Gmail, es decir, el servicio de correo electrónico de Google, donde puedes mostrar anuncios en la bandeja de entrada o en las pestañas de promociones o sociales.
Para usar Google Ads, solo tienes que crear una cuenta, configurar tu presupuesto, elegir tu público objetivo, crear tus anuncios y lanzar tus campañas. Luego, puedes acceder al panel de control y ver los informes que te interesen. También puedes optimizar tus campañas, ajustar tus pujas, probar diferentes versiones de tus anuncios y medir el retorno de la inversión.
Cómo usar Google Search Console para medir el posicionamiento y la optimización de tu sitio web
Google Search Console es la herramienta de Google que te permite monitorizar y mejorar el posicionamiento y la optimización de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Con ella, puedes obtener información sobre:
El rendimiento de tu sitio web, es decir, las impresiones, los clics, la posición media y el CTR de tus páginas en los resultados de búsqueda de Google.
La cobertura de tu sitio web, es decir, el número de páginas que Google ha indexado, las que tiene pendientes de indexar y las que tiene excluidas por diferentes motivos.
La usabilidad de tu sitio web, es decir, la adaptación de tu sitio web a los dispositivos móviles, la velocidad de carga, la seguridad y otros aspectos que afectan a la experiencia de usuario.
Los enlaces de tu sitio web, es decir, los enlaces internos y externos que apuntan a tu sitio web y que influyen en su autoridad y relevancia.
Los problemas de tu sitio web, es decir, los errores, las advertencias y las recomendaciones que Google te ofrece para mejorar tu sitio web y resolver los posibles inconvenientes.
Para usar Google Search Console, solo tienes que crear una cuenta, verificar la propiedad de tu sitio web y añadir un mapa del sitio. Luego, puedes acceder al panel de control y ver los informes que te interesen. También puedes solicitar la indexación de tus páginas, enviar comentarios a Google, integrar tu cuenta con Google Analytics y otras herramientas.
Cómo sacar el máximo partido a las herramientas de Google
Como has visto, las herramientas de Google son muy útiles para medir el impacto y la efectividad de tus acciones de marketing en diferentes canales y plataformas. Pero eso no es todo lo que puedes hacer con ellas. También puedes aprovechar otras funciones como:
Crear y analizar encuestas con Google Forms y Google Surveys para conocer la opinión y la satisfacción de tu audiencia.
Crear y difundir contenidos con Google Docs, Google Slides, Google Sites y Google Podcasts para atraer y fidelizar a tu audiencia.
Crear y gestionar eventos con Google Calendar, Google Meet y Google Hangouts para interactuar y conectar con tu audiencia.
Crear y optimizar tu presencia online con Google My Business, Google Maps y Google Reviews para aumentar tu visibilidad y tu reputación.
Integrar tus herramientas de Google con otras aplicaciones de terceros para ampliar sus posibilidades y automatizar tus procesos.
Google es, sin duda, uno de los mejores aliados para tu estrategia de marketing digital. Esperamos que este artículo te haya sido útil y que te animes a probar todas las herramientas que te ofrece. Si quieres seguir aprendiendo sobre marketing digital y otras herramientas similares, no te pierdas nuestro blog. Te deseamos un buen día y un exitoso marketing.
